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商标设计知识

各国法律对商标构成的规定不尽相同。如独联体国家规定,商标构成要素可以是文字、图形、立体,组合或其他各种形式,美国商标法规定,任何文学,符号或标志,或者这类事物的组合都可以作为商标的构成要素。目前,国际上有少数国家把包装和容器的特殊式样也列为商标的构成要素,允许注册。由于商标竞争越来越激烈,国外一些厂家在商标设计上千方百计地标新立异,招徕顾客,他们推出了气味商标、音响商标。电子数据商标、传输商标等等,有的国家如罗马尼亚的商标法已规定颜色,产品形状或其包装,音响等都可作为法定的商标构成要素。但绝大多数国家尚未对上述形式的商标实行法律保护。
中国商标法规定,商标应当由文字。图形或其组合构成,除此之外,其他形式都不能作为中国商标构成要素。
1、商标设计的文字、图形
一些文字、图形是禁止用作商标的,各国在禁用商标方面有不同的规定.应注意其差别性。由于各国风土人情、社会文化背景不同,有些在一国常用或为消费者所喜爱的商标,在另一些国家就未必适宜使用。在商标设计方面,似乎已形成一种国际规范,即在选择商标的文字、图形和色彩时,避免采用销售国禁用的或消费者忌讳的东西.
如瑞典的国旗为蓝色,该国禁用蓝色作为商标,如果用蓝色作商标就会被认为是对他们国家的不尊重,自然就难以获准注册:
阿拉伯国家禁忌黄色,
法国人认为黑桃是死人的象征.采用这一图形的商标将不能获准注册,
意大利人把菊花当作国花,
日本人把菊花视为皇家的象征,都不接受以菊花的文字和图形作为注册商标,
而拉丁美洲国家则将菊花视为妖花,也不允许采用菊花图形的商标注册,
澳大利亚禁忌用兔的图形作商标,
西方国家禁用黑猫的图形作商标,
印度以及阿拉伯国家禁用猪的图形作商标,
伊斯兰教国家对违反伊斯兰教传统和教义的标志都不准用于商标,
使用英语和英属国家禁用大象的图形作商标,当地居民认为大象大而无用,因担心消费者不欢迎,这些国家的代销商不敢购进中国"白象牌"电池。
玫瑰花在印度和欧洲一些国家作为悼念品.不能作为商标;
非洲一些国家禁忌熊猫图形;
阿拉伯国家和信奉伊斯兰教的国家和地区不准以类似以色列国旗图案的六角形图案为商标的商品进口.雪花图形是六角形,也不能用作商标。
英国人用山羊比喻"不正经的男子",中国出口的"山羊牌"闹钟肯定不受该国消费昔欢迎:化妆品"芳芳"的汉语拼音为"Fang",在英语中它的意思为"毒蛇牙"或"狼牙"。使人感到不快;在英语中,雄鸡(Cock)意味着下流,以雄鸡作为商标.影响不佳。
三角形是国际上通用的警告性标志.捷克人以红三角为有毒的标记;而在土耳其.绿三角表示"免费的样品",这一图形.也应慎用。


2、商标设计的颜色
商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素,一般不能独立作为商标构成的要素。但是颜色是商标整体的一部分,是一种商标区别于他种商际的重要标志之一。
商标在注册后如需变更颜色,则视为变更商标图形,必须重新申请注册。由于商标色彩对提高广告宣传效率有重要意义,许多驰名商标在注册时对颜色都作了指定。

3、商标设计的名称和版权
商标的名称。
许多国家禁用地理名称作为商标,因为地理名称往往被认为缺乏显著特征。
商标的版权保护。
商标的保护包括对具有财产意义的商标权利的保护和与特定的人的身份密切联系着的商标权利的保护,商标的版权保护即属人身权的保护。
设计风格与产品营销
商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌牙可追溯到古老的原始绘图。经过长期的发展与变迭,商标图形设计逐渐进入大众传播时代,商标设计逐步专业化。
各国商标设计在本国文化背景条件下形成自己的风格特征;
在德国,形成了严谨.用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格;
法国的商标设计与美术一脉相承,强调优稚和自由的表现,
美国的商标设计则倾向于活泼的自由空间组合,
日本将体现东方文化传统的直觉设计方式和欧洲的构成主义的形式集为一体,树造起自己的商标设计风格。
但各国的商标设计的发展都体现着共同的趋势:从萌芽期的标识性记号转向繁复的绘画图案,再趋向现代单纯、明快的几伺图案:从具体形象转为文字或抽象的几何商标图案设计。企业的商标设计是与产品开发和市场营销密切相关的。国外许多企业将商标设计放在企业战略决策位置上,综合考虑各种因素,加以全面规划;在具体的设计中,对商标的文字.图形、色彩,作综合的研究,对商标的广告效果作认真的分析。

4、商标设计:易解
关于易解,商标作为图形语言,最大的特点就是用图形说话,只要有图形,就有对内涵的表达问题,不管这种表达是直接的还是间接的;是直观的还是曲折的;是明显的还是隐匿的,这本身没有高低之分,只是设计者按设计意图所采取的一种方式。
设计者要很好思考自己的设计,将表达一个什么概念,又怎样去表达这个概念,也就是说表现什么和怎样表现。这是设计者面对的两个必须解决的问题。前者是内容,后者是形式;前者是立意,后者是表现。只有两者统一起来,以意造形,以形表意,才能见形生义,达到易解的目的。表现什么,就是对自己的设计表现一个什么样的概念,接着就是怎样表现,这有很强的专业性,也是体现设计者基本功力的试金石。
我们的设计在多数情况下体现的是一个抽象概念,而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手段。借物比物使抽象概念形象化,这正是标志设计的特点。但是比喻必须恰当,尽量避免产生歧义。比喻要建立在大多数人生活经验的基础上,找到那些人们比较熟悉的或者早已约定俗成的东西作比喻物,这有利于达到易解,更好地发挥出商标特有的表现力。但是传统的比喻物,可能留于一般化,因此需要创新。
一位大文豪说过,文学中将姑娘比作鲜花的第一个是天才,第二人是庸才,第三人则是蠢才。找到恰当的比喻物,象征性地寓意内涵,要靠设计者丰富的知识、文化素养、生活经验以及专业表现的特有能力。恰当的比喻,不仅解释内涵,说明内涵,更是强化内涵,使得内涵得到升华,从而达到本质的表达。

5、商标设计-好记
/关于好记,一般讲,人们对商标的接受往往是在无意中发生的,所以怎样使标志让观者引起注意,产生兴趣,印象深刻,有利记忆,很重要的一点是商标必须有明显的形象特征,它应该是新颖的,与众不同的。人们对于自己看惯了的东西表现习以为常,甚至不屑一顾。更谈不上有什么印象储存了。
第25届巴塞罗那奥运会的会徽设计,打破了历届奥运会标志趋于严谨、理性、规范的传统模式,而采用潇洒地运用随意性很强的笔触,以地中海、阳光、大地为内涵,塑造出一个跳跃式的人形,体现了更高、更新、更强的体育精神。这个会徽在初见时,觉得是想象之外的设计,但它给人耳目一新,具有创新的会徽,定会产生兴趣,也很自然地加强了对它的印象。

6、商标设计-美感
关于美感,组成标志美的元素最基本的是形象、结构和色彩。单独形象的造型要很讲究,而构成关系涉及到整个商标的外形特征,以及内部形和形的相互关系。形和形的关系不应该是罗列的,而是相互依存的,它们之间都有对方的存在而存在,没有依存关系的内部结构,将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实,都有是靠合理的关系为基础。合理的才是美的,美的也一定的科学的。
为使商标在视觉上富有美感,要充分发挥商标特有的表现手段。一形多义,正负形反转,负形的利用,以及使用借笔、借形的技巧,除了开发内涵之外,在形式感上形成良好视觉美感。巧妙是商标的灵魂,没有了巧妙也就没有了商标的艺术魅力。但巧妙要顺理成章,不能牵强附会,弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余,食之如同嚼蜡,当不可取;而故弄玄虚,自我表现感觉良好,理念表达自圆其说也不应该。巧妙客观存在,看我们能不能发现、发掘并利用它、用好它。美是科学的,科学的才是美的。

7、商标设计-适用
关于适用,任何商标都要通过一定的工艺制作才能体现设计的价值。因此创造一个便于制作的条件,对商标的实际应用有十分重要作用。我们经常看到有的标志表现复杂,不同颜色无界限的渐变效果,看起来很有变化,但推广应用时,却遇到麻烦。有人说现代科学这么发达,什么难度都可解决。但作为设计者来说,不需花太高成本,便于制作的设计又有什么不好呢。其实也并不是所的工艺都解决问题的。霓虹灯就解决不了渐变效果(至少目前)。
做到适用,商标的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空,小而不挤,近看不瞎,远看清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。为使标志简洁好用,美国几年前把耐克标志的文字省去,只突出了一个“OK”勾;德国的阿迪达斯标志,由三片叶子加平行线,改为三条斜形的条块,以上两个例子都说明了一点:便于制作,并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。日本国旗在联合国大楼前众多国旗中数它最醒目,其道理很明显,即简洁。是易解、好懂、美感,适用的具体体现。
现代建筑高楼林立,利用高楼设置标志具有得天独厚的视觉效果,然而谁的标志醒目,靠的是视觉冲击力,冲击力来自简洁。

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